Um eine Internetseite nachhaltig und professionell für Suchmaschinen zu optimieren benötigt man neben den richtigen Onpage Faktoren, also den Faktoren die man direkt auf der Webseite – meist im Quellcode – vornehmen kann auch ein möglichst natürliches Backlinkprofil.
Doch nun erst einmal der Reihe nach. Wer seine Webseite optimieren möchte, muss zunächst einmal wissen welche Begriffe für ihn interessant sind, also wonach die potenziellen Kunden der Internetseite suchen würden. Die Suchbegriffe nennt man im Fachjargon Keywords. Mit einer Keyword Analyse also einer Art Wettbewerbs und Nachfrageanalyse kann man herausfinden wonach die Zielgruppe sucht, hat man dann eine Liste mit Keywords aufgestellt geht es zunächst einmal Google mitzuteilen, dass es auf der Webseite um genau diese Suchbegriffe geht. Dies tut man in dem man die Onpage Faktoren entsprechend ausrichtet. Mit Überschriften, den so genannten Headlines, kann man jede Unterseite auf ein bestimmtes Keyword ausrichten. Das Keyword sollte außerdem im Titel der Unterseite und in der Meta-Description vorkommen. Verwendet man Bilder, vergibt man nicht nur ausschlagkräftige Bildnamen sondern nutzt auch den Alt-Text und das Title-Attribut im Image-Tag. Zusätzlich spielt die interne Verlinkung auf der Webseite eine nicht zu unterschätzende Rolle. Hierbei ist es wichtig, dass die wichtigsten Inhalte von verschiedenen Unterseiten angelinkt werden zum Beispiel durch ein Menü, dass auf allen Unterseiten zu finden ist.
Je flacher und unkomplexer die Navigation ist, desto einfacher fällt es Google die Inhalte zu erfassen und in den Suchindex aufzunehmen, hat man es geschafft alle Inhalte für den Crawler leicht zugänglich zu machen muss man nun dafür sorgen, dass Google versteht, dass es sich hierbei um nützliche und gute Inhalte handelt, wenn die Inhalte von Google intern eine gute Beurteilung zugewiesen bekommen haben, werden sie auch besser gefunden. Dies geschieht algorhithmisch und ist von verschiedenen Faktoren abhängig. Beispielsweise die Links, die auf die Webseite zeigen und von Google als Empfehlungen gewertet werden.
Hierbei kommt es vor allem darauf an ein schön unterschiedliches und natürliches Backlinkprofil aufzubauen. Dazu gehören Links aus Foren und von privaten Homepages ebenso dazu wie Links aus Pressemitteilungen, Gastartikeln oder Social Media Links von Twitter und Facebook. Inzwischen sind auch die Links aus der Bloggosphäre nicht zu unterschätzen, denn allgemein sind Blogger sehr linkfreudig und verlinken Inhalte die ihnen gefallen ganz automatisch. Ein Paradebeispiel dafür ist die Blogcommunity Tumblr, wo Inhalte ganz selbstverständlich mit Quellenangabe weitergegeben werden.
Wer seine Firmenwebseite verbessern möchte sollte sich bei der Optimierung der Webseite an einen Fachmann wenden, immer mehr Spezialisten sind auch im deutschsprachigen Raum unterwegs und bieten als Agentur, als Freelancer oder mit anderen Leistungen gemeinsam eine solche Optimierung an.